哔哩哔哩工坊是什么意思

哔哩哔哩工坊（Bilibili Workshop）是哔哩哔哩（B站）推出的官方创作者周边衍生品服务平台，主要面向UP主和内容创作者提供设计、生产、销售及售后一体化的文创产品解决方案。其核心功能和特点包括：

1. 创作者定制化服务

工坊为UP主提供专属的周边开发支持，包括图案设计、材质选择、生产打样等全流程服务。创作者可通过平台上传原创IP形象或作品元素，定制实体商品如徽章、立牌、服饰等，无需自行对接供应链。

2. 官方品质保障

平台采用B站官方审核机制，确保周边商品符合品质标准。所有产品需通过材料安全、印刷精度等测试，避免或劣质品问题，保障消费者权益。

3. 全链路电商功能

集成商品上架、订单管理、分润结算等功能，创作者可实时监控销售数据，并直接获得分成收益（通常为售价的30%-50%）。用户购买后由B站统一发货，降低物流管理成本。

4. 社区化运营场景

商品页与B站视频、动态深度绑定，支持创作者通过视频插入商品卡或直播推广。粉丝可边观看内容边购买周边，形成“内容-电商”闭环。

5. 亚文化垂直领域覆盖

主打二次元、国风、虚拟偶像等细分市场，热门品类包括吧唧（徽章）、色纸、痛衣等，契合Z世代用户收藏需求。例如2023年曾有虚拟主播的定制立牌单月销量破10万件。

延伸知识：该模式实际是“平台赋能型创作者经济”的典型案例，类似YouTube Merch或Patreon的本地化变体。相较于传统淘宝店铺，其优势在于降低初创UP主的运营门槛，但抽成比例较高（约20%平台服务费）。截至2023年，工坊已合作超2万名创作者，年成交额达数亿元，成为B站商业化生态的重要板块。