哔哩哔哩广告业务包括哪些

哔哩哔哩（Bilibili）的广告业务覆盖多元化的营销形式，主要分为以下几类：

1. 开屏广告

用户打开B站APP时全屏展示的静态或动态广告，通常以品牌曝光为主，支持静态图片、GIF或短视频形式，时长约3-5秒。开屏广告具有强制触达特性，适合品牌造势或大型活动推广。

2. 信息流广告

嵌入在首页推荐、动态或视频播放页信息流中的原生广告，形式包括单图、多图、视频等。通过算法匹配用户兴趣，支持跳转链接或下载。特点是“原生性”，广告内容与平台UGC内容混排，降低用户抵触感。

3. 视频贴片广告

分为前贴片（片头）、中贴片（视频中途）和后贴片（片尾），以5-15秒短视频为主。B站早期坚持“无贴片”策略，但针对部分版权内容（如番剧、影视剧）开始尝试贴片广告，普通UP主视频仍维持无贴片。

4. 悬浮广告（Banner广告）

出现在视频播放页底部或侧边的横幅广告，通常静态或动态展示，用户可手动关闭。优势在于不影响主视觉，适合长期品牌曝光。

5. 专栏广告

平台文章区（专栏）内的图文广告，形式包括文章植入、底部横幅等，适合深度内容营销，例如游戏攻略植入产品、测评类软文。

6. 频道页广告

在动漫、游戏、科技等垂直频道顶部或特定位置投放的广告，针对细分用户群体定向推送，例如游戏分区推送新游预约广告。

7. 直播间广告

包括直播间礼物植入（定制虚拟礼物）、口播广告、背景板露出等。主播可通过“星火计划”接受商单，在直播中自然植入产品。

8. 搜索广告

用户搜索关键词时，结果页顶部或相关位展示的竞价排名广告，常见于游戏、电商类客户。

9. IP联动与内容营销

定制化合作项目，如与动漫IP联名的品牌活动（例：与《灵笼》合作推出限定商品）、UP主定制视频（品牌提供brief，UP主创作内容植入）。这种形式强调“社区共创”，广告即内容。

10. 效果广告体系

通过“必选广告平台”提供程序化购买，支持CPM（千次曝光）、CPC（点击）等计费模式，涵盖前述多种广告位，支持精准定向（年龄、兴趣、地域等）。

11. 线下活动整合营销

结合B站线下活动（如Bilibili World、跨年晚会）进行品牌植入或专场合作，例如冠名、展位互动、限定周边等。

附加知识：B站广告特色在于“社区化运营”，注重用户接受度。例如允许用户对广告弹幕吐槽，或通过“创作推广”让UP主以软性内容传递广告信息。平台2023年升级的“蓝链计划”进一步打通广告与电商场景，支持视频内商品跳转。广告主可通过花火平台直接对接UP主，实现更灵活的定制合作。

注意B站核心用户（Z世代）对硬广容忍度较低，因此品牌方更倾向通过优质内容（如动画番剧植入、虚拟偶像代言）或社区梗营销（如“鬼畜”广告）实现传播。