作为中国领先的视频平台之一，哔哩哔哩（Bilibili）的盈利能力备受关注。根据2023年第四季度财报显示，其单季度总收入达63.5亿元，日均收入约6945万元。但需要注意的是，平台盈利受多种因素影响，不同等级创作者收入差异显著。
| 收入项目 | 2023年收入(亿元) | 同比增长 | 收入占比 |
|---|---|---|---|
| 增值服务（直播/大会员） | 129.5 | 14% | 43% |
| 广告收入 | 68.7 | 27% | 23% |
| 移动游戏 | 60.2 | 5% | 20% |
| 其他业务 | 38.9 | 45% | 14% |
创作者收入结构数据显示：专职UP主日均收入平均在200-2000元之间波动，头部创作者通过广告分成、打赏、带货等渠道可实现单日收入万元以上。下表为不同等级创作者收益参考：
| 创作者等级 | 日均视频播放量 | 月均收入 | 收入渠道构成 |
|---|---|---|---|
| 新晋UP主 | ＜1万 | 500-2000元 | 80%创作激励+20%打赏 |
| 中级UP主 | 1-10万 | 3000-1万元 | 60%广告+30%打赏+10%带货 |
| 头部UP主 | ＞50万 | 5-30万元 | 40%广告+30%直播+20%带货+10%会员分成 |
平台运营成本方面，B站日均支出约6800万元，其中内容分成占32%（约2176万元/日）、研发投入占28%（1904万元/日）。2023年首次实现季度盈利转折点，调整后净利润达6.8亿元。
创作者收入关键因素包括：内容垂直度（游戏区CPM达45元/千次播放，高于生活区的25元）、粉丝互动率（超过5%的频道可获得算法额外推荐）、视频完播率（60%以上完播率可提升30%收益）。
值得关注的新兴盈利模式包括：1）课堂类内容单课时销售分成可达49%；2）虚拟主播打赏占比提升至直播总营收的37%；3）创作者商品推广佣金率在8%-25%区间。
预计2024年B站将重点发展垂直电商与付费内容生态，数据显示用户为优质内容付费意愿同比提升21%。当前创作者需注意：1）10分钟以上视频广告加载率提升15%；2）转载内容收益下调至原创的30%；3）新推的"联合投稿"功能可提升20%收益分成。
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