截至2023年,哔哩哔哩(B站)主要以视频内容平台为核心业务,不直接销售汽车,但可通过以下方式关联购车信息:
1. 官方品牌合作直播
部分汽车品牌(如蔚来、小鹏、比亚迪等)会在B站开设官方账号,通过直播或视频发布新车信息。例如蔚来ET5的发布会曾通过B站直播,但购车需跳转至品牌官网或线下门店,车辆价格通常在20万-50万元区间(视配置而定)。
2. UP主评测与推广
汽车类UP主(如“大家车言论”“理想汽车”等)会发布车型评测、价格解析等内容。实际购车需通过4S店或品牌渠道,价格以厂商指导价(如比亚迪汉EV约21万起)或经销商优惠为准。
3. B站会员购的衍生服务
B站会员购主要销售周边商品,曾有联名汽车模型(如与五菱宏光MINIEV合作的限量模型,售价数百元),但无实车销售。
4. 潜在合作趋势
B站用户群体年轻化,吸引新能源汽车品牌投放广告,未来可能增加购车跳转功能,但目前无自营汽车电商业务。
汽车行业在B站的营销更侧重内容曝光,实际交易仍依赖传统渠道。如近期热门车型特斯拉Model 3后驱版约25万元,需通过官网下单。建议通过品牌官网或懂车帝等垂直平台查询实时价格。
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