抖音和快手的受众群体有哪些

近年来，抖音与快手作为国内短视频领域的双巨头，其用户群体特征始终是行业关注的核心。本文基于第三方数据机构（如QuestMobile、CNNIC）及平台官方报告，从年龄结构、地区分布、消费偏好等维度展开深度对比分析，并探究其差异化定位背后的逻辑。

一、用户基础画像对比

抖音与快手的受众在年龄分层、城市级别及性别比例上存在显著差异。以下为2023年主要数据对比：

二、用户行为特征分析

结合艾瑞咨询的用户调研数据，两大平台的核心差异延伸至内容消费习惯与互动模式：

数据显示，抖音用户更倾向碎片化浏览、追求潮流内容；而快手用户表现出更强的社区归属感，尤其在小镇青年群体中，围绕直播形成的社交网络更紧密。

三、差异化定位的底层逻辑

抖音的“推荐算法主导”模式使其在年轻都市群体中占据优势。其标签系统深度绑定用户兴趣，尤其擅长推广时尚、美妆等品类。相较而言，快手的“关注页权重优化”策略强化了熟人社交链，契合下沉市场用户对“真实性”和“本土化内容”的需求。

这种差异直接影响商业化路径：抖音品牌广告收入占比超70%，快手则依托直播电商（占比营收58%）实现增长，其“白牌商品转化率”达行业平均水平的1.8倍。

四、延伸观察：新兴趋势与挑战

随着用户增长见顶，两大平台均加速全年龄段渗透。抖音通过“长辈模式”吸引40岁以上用户（年增速21%），快手则发力二次元与电竞内容争夺Z世代。值得注意的是，用户对内容质量阈值的提升正倒逼平台优化内容生态，未来竞争焦点将转向用户留存效率与ARPU值提升。

（注：以上数据综合自QuestMobile《2023年中国移动互联网半年报告》、快手财报、字节跳动商业化白皮书）