小红书运营推广规则有哪些

小红书运营推广规则主要包括以下几个方面：

1. 内容原创性

小红书严厉打击抄袭、洗稿等行为，平台要求内容必须原创，尤其是图文和视频。搬运或二次加工的内容可能被降权或删除。原创内容更容易获得流量扶持，建议结合个人体验或真实案例创作。

2. 避免硬广和过度营销

小红书对广告内容管控严格，直接发布联系方式、外链、促销信息等会被判为违规。推广需通过官方“品牌合作人”平台报备，或通过软性植入（如产品体验分享）降低营销感。

3. 遵守社区规范

禁止发布虚假信息、低俗内容、医学未经证实的功效宣传等。用户需遵守《小红书社区公约》，涉及（如“”“绝对有效”）可能触发限流。

4. 关键词与标签优化

标题和正文需包含核心关键词（如“夏日穿搭”“油皮护肤”），并添加相关话题标签（如#OOTD、#护肤干货）。精准标签能提升内容曝光，但避免滥用不相关标签。

5. UGC互动运营

鼓励用户生成内容（UGC），通过评论区互动、发起话题活动（如“好物推荐”）增强黏性。高互动笔记（点赞、收藏、评论）会获得更高权重。

6. 垂直领域深耕

平台算法偏好领域专一的账号，如专注美妆、母婴或旅行。频繁切换内容方向可能导致粉丝流失或流量下降。

7. 合规带货与资质要求

推广特殊商品（如保健品、医疗器械）需提供资质证明，且不得夸大功效。跨境电商商品需标注原产国等信息。

8. 避免诱导行为

以福利（如抽奖、返现）诱导用户点赞、关注或下载应用属于违规，可能被封禁。

9. 视频与图文结合

视频内容占比提升，尤其教程、测评类内容更易获推荐。竖版视频（3-5分钟）适配移动端浏览习惯。

10. 数据监测与调整

利用“小红书创作中心”分析笔记表现（如点阅率、完播率），根据数据优化发布时间、选题和形式。流量高峰期通常为早晚通勤时段（7-9点、18-22点）。

扩展知识：

算法机制：小红书采用CES（点赞×1 + 收藏×1 + 评论×4 + 转发×4）权重模型计算内容热度，同时结合用户兴趣标签进行个性化推荐。

企业号特权：认证企业号可开通门店展示、数据看板等功能，但需缴纳600元/年认证费。

流量池分层：新笔记先进入初始流量池（约200-500曝光），根据互动数据决定是否推至下一级。

违规示例：

在评论区留微信号或二维码；

使用同一素材批量发布相似内容；

未经授权转载明星照片或影视片段。

运营建议：

每月参与1-2次官方话题活动（如“夏日狂欢节”）获取流量入口；

建立选题库，结合热点（如季节、节日）提前规划内容；

与同领域KOC（关键意见消费者）联动提升曝光。