小红书为什么老推视频

小红书频繁推送视频内容的原因可以从平台战略、用户行为、算法机制和商业化需求等多个维度分析：

1. 平台内容生态转型

小红书早期以图文笔记为核心，但近年来短视频和直播成为流量增长的关键赛道。抖音、快手等平台的成功已验证短视频的高用户黏性，小红书需要通过增加视频比重抢夺用户时长。2022年数据显示，小红书视频笔记曝光量已达图文内容的1.5倍，平台对视频创作者有流量倾斜政策。

2. 算法驱动的互动优化

平台的推荐系统基于深度学习的多任务排序模型（如MMoE），视频内容在多项指标上表现突出：

- 完播率比图文高40%-60%

- 互动率（点赞/评论/收藏）普遍高出20-30%

- 用户停留时长提升50%以上

这些数据导致算法更倾向推荐视频内容。

3. 商业化变现压力

视频广告的CPM（千次展示成本）比图文高25%-35%，信息流广告加载率可达15%-20%。品牌方更青睐视频形式展示产品，2023年小红书电商直播GMV同比增长320%，视频带货转化率显著高于传统笔记。

4. 用户行为代际变化

Z世代用户占比超70%，该群体日均短视频消费时长超过120分钟。神经科学研究表明，视频的多模态刺激（画面+音乐+文字）能更快激活大脑奖赏回路，小红书需要适应这种内容消费习惯迁移。

5. 创作者激励体系调整

平台推出"视频创作者成长计划"，包含：

- 视频流量保底扶持

- 专属创作课程

- 广告分佣比例提升10%

这导致专业MCN机构将80%产能转向视频，形成供给侧的马太效应。

值得注意的是，视频内容过度增长也带来隐患：部分专业领域（如美妆教程、家居设计）的深度图文内容被挤压，搜索场景下的信息获取效率下降。平台正在测试"内容形态平衡算法"，试图在娱乐性和实用性间寻找平衡点。