哔哩哔哩为什么不会改名

哔哩哔哩（Bilibili）未改名的原因是多方面的，涉及品牌战略、用户认知、文化认同等多重因素。

1. 品牌辨识度与用户情感

哔哩哔哩的简称“B站”已成为中国年轻用户熟知的品牌符号。其名称源于《魔法禁书目录》中角色“御坂美琴”的昵称“Bilibili”，自2009年创立起便深植于二次元文化圈层。改名可能导致用户情感连接断裂，甚至引发社区文化认同危机。

2. 市场定位与垂直领域深耕

作为以ACG（动画、漫画、游戏）为核心的平台，哔哩哔哩通过名称强化了其二次元属性。尽管业务已扩展至直播、知识付费等领域，但核心用户仍对原名有强烈归属感。改名可能模糊其差异化优势，影响垂直市场的竞争力。

3. 国际化与本地化平衡

虽然Bilibili在海外市场使用英文名，但在国内坚持用中文名，符合其“中国Z世代文化社区”的定位。拼音“Bilibili”本身具有音节趣味性，比直译或硬性英文名更易被本土用户接受。

4. 法律与商标保护

“哔哩哔哩”商标已在中国完成全类别注册，品牌价值巨大。改名需重新构建商标体系，可能面临法律风险及成本问题。2022年B站曾因“事哔”商标侵权案胜诉，凸显原名在法律层面的重要性。

5. 竞争对手的对比参考

类似平台如AcFun（A站）也未因业务扩展改名，反映出细分领域头部平台对名称稳定性的依赖。相比之下，盲目效仿Facebook更名Meta的激进策略，可能不适合哔哩哔哩的生态。

6. 文化符号的商业化潜力

“哔哩哔哩”已超越名称本身，衍生出“小电视”logo、2233娘IP等商业符号。其品牌联名（如与招行、肯德基合作）均依赖原有名称的传播力，改名将削弱这类衍生价值的开发。

从品牌资产理论看，哔哩哔哩的名称已形成“高知晓度-高联想度-高忠诚度”的正向循环，贸然更改可能导致数亿用户心智资源的流失。其名称既是商业标识，也是中国互联网亚文化演进的活化石，这一双重属性决定了改名的成本远超潜在收益。